如何拍攝出一部優(yōu)秀的廣告片

產(chǎn)品廣告片電商視頻制造屬于新媒體和內(nèi)容營銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營銷趨向下比較常見的一種廣告?zhèn)鞑シ绞?，而由于?dāng)下電商視頻行業(yè)競爭十分猛烈，受眾對普通的電商視頻也是愛理不理。

而要提升電商視頻的傳播效果，就應(yīng)該在創(chuàng)意方面動足腦筋，下面十招可能會給產(chǎn)品廣告片短視頻的制造帶來一些啟示，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng)意十足

一、采用微電影的方式，經(jīng)過故事來傳送商品與受眾之間的關(guān)系，激起受眾獵奇。

二、采用紀(jì)錄片的手法，經(jīng)過真實的畫面，向受眾傳送商品在時期展開中的作用。

三、經(jīng)過簡約明了的示范，突出商品具有共同的優(yōu)點，可以和同類產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點愈加明顯。

四、用詼諧詼諧的表現(xiàn)方式表現(xiàn)商品的特性，在輕松快樂的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深化印象。

五、運(yùn)用夸張手法，提出問題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供處置難題的方法。

六、別離時勢熱點，在淘寶產(chǎn)品廣告片段視頻中點明社會熱點與產(chǎn)品的聯(lián)絡(luò)，引出商品主題。

七、加強(qiáng)視覺聽覺等感官上的沖擊力度，在聲響、畫面等方面加強(qiáng)渲染，給受眾留下難忘的印象。

八、經(jīng)?？吹揭恍╇娨晱V告片約請知名人士代言，用名人的公眾影響力，來進(jìn)步產(chǎn)品知名度，吸收目的受眾的目光，刺激置辦欲。

九、淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻可經(jīng)過設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的獵奇心，使他們的留意力愈加集中，然后順勢引出商品概念。

十、約請知名專家或普通大眾來證明商品的真實性和優(yōu)點，能夠讓受眾更好地置信產(chǎn)品效果，從而進(jìn)步淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻的營銷力度，抵達(dá)事半功倍。從表現(xiàn)形式看，影像解說詞與一般的文章是有區(qū)別的，一般的文章其語言是唯一的表現(xiàn)手段，而處于立體交叉的語言環(huán)境中的解說詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語言，它更多地和畫面發(fā)生關(guān)系。解說詞是否寫得好，要看它是否很好地與畫面緊密配合。電視節(jié)目解說詞往往不是一篇完整的文章，從文字上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨(dú)作為報道發(fā)表。一般來說，解說詞只是影像的一個重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

一、影視表現(xiàn)的基本手段：視聽語言

視聽語言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來表示：

（一）、聲音：解說詞＋同期聲＋后期音樂音響…

腳本創(chuàng)作不是指解說詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫面在內(nèi)的整個節(jié)目的架構(gòu)。

1、 文字語言基本作用

影像解說就是把觀眾的想象活動與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

（1）串場：敘述情節(jié)

（2）轉(zhuǎn)場

晨曦的大海

浦西公寓巷口

浦西公寓樓下

張達(dá)伍把時間幾乎全部交給了大海，獻(xiàn)給了事業(yè)。那么，他在事業(yè)和家庭的關(guān)系

上又是怎樣對待的呢？ 張達(dá)伍的家在繁華的大上海。 我匆匆趕到這里，尋找浦西公寓72號

以上這段解說詞將節(jié)目的場景從大海轉(zhuǎn)到家庭。

（3）補(bǔ)充畫面

列車在橋上飛馳

列車儀表特寫

司機(jī)聚精會神地駕駛

廣深準(zhǔn)高速鐵路全長147公里，投入運(yùn)行的機(jī)車和車輛是我國最新研制的。機(jī)車采用大功率東風(fēng)1型內(nèi)燃機(jī)車，裝有機(jī)車監(jiān)控系統(tǒng)和速度分級控制系統(tǒng)，能確保行

車安全，并配有無線電話供旅客使用。準(zhǔn)高速鐵路的建成將帶動我國鐵路、通信、

信號、機(jī)車車輛制造和運(yùn)營管理技術(shù)的全面進(jìn)步和重大改革。

請大家注意看這段片子的解說詞，光從畫面上是看不出這些信息的。

2、文字語言的局限性和主動性

文字語言在電視節(jié)目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因為在電視節(jié)目中，畫面語言永遠(yuǎn)是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個黑場)，任何文字語言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會告誡你：文字語言要少寫。

文字語言的少有兩方面的對比：

一是文字語言永遠(yuǎn)比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，文字是附載體，文字只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會生活的節(jié)奏加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的文字語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及電視文字語言的書里，都會告誡讀者：文字語言要少寫，因為電視是看的，不是讀的。

在電視節(jié)目中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，文字語言都不必寫。單位時間內(nèi)，文字語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場聲的過渡，有經(jīng)驗的剪輯者往往會在一個場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲，讓文字語言有一個淡進(jìn)淡出的過程。

二是旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語言，譬如：人物自白、對白，現(xiàn)場的解說、現(xiàn)場采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場的鳥鳴獸語，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫實、多維、多層次的立體空間感?！皼]有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時代，人們也要在影片播放現(xiàn)場安排一支樂隊，使聲音充滿觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時的重要性。

系列片《中國農(nóng)民》用一個長鏡頭記述了一個農(nóng)民的一句話。記者在采訪一個文化傳統(tǒng)濃郁的村子時，問一個在田間勞動的年輕婦女，有沒有經(jīng)商?有沒有擺攤?婦女都笑著說不，再問為什么，婦女笑而不答，良久，才不無自豪地說：我愛人是個教師。普普通通的一句話，如果不是現(xiàn)場采訪，沒有畫面表現(xiàn)出來婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現(xiàn)。

文字附載于畫面，文字永遠(yuǎn)被動?

不，恰恰相反，文字在電視節(jié)目中必須是積極的，主動地與其他元素相配合。因為他心中有目標(biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個目標(biāo)，節(jié)

西安影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點？

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更新速度已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告，而且企業(yè)更加期望互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的流量和影響力。現(xiàn)在的廣告的樣式多種多樣，不再是以前的千篇一律電視廣告。影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點？

1.拍攝操作：隨著機(jī)器的更新，已經(jīng)有更多的操作方式，但是目前最好的形式還是手動調(diào)節(jié)，需要靠攝影師優(yōu)秀的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗來把控攝影過程。為什么不能用自動調(diào)節(jié)，是因為好多攝影效果不能得到體現(xiàn)。

2.素材整理：拍攝后的素材要分類，且準(zhǔn)備兩份，摳像時要結(jié)合多種調(diào)節(jié)方式，體現(xiàn)差異化。

影視后期不同前期，不但要結(jié)合劇本剪出視頻，還要增添特效和畫面感光。

3.顏色的調(diào)整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調(diào)整出正確的過渡和明暗層次，避免過度調(diào)整。然后先調(diào)好色塊部分顏色，也就是最有色彩對比傾向的部分。比如說遠(yuǎn)處是冷色調(diào)，近處是暖色調(diào)，也就是顏色的設(shè)計過程。

4.影視剪輯：這個時候就要看劇本的完善度和剪輯師對這種廣告片的理解，不同思維也會導(dǎo)致樣片的差異。當(dāng)然劇本的創(chuàng)意也很重要，一個好的劇本，一個好的創(chuàng)意可以減輕剪輯師的工作壓力。

剪切：碎切，在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強(qiáng)烈偏色的畫面，長度一般每段不超過2幀，形成強(qiáng)烈的節(jié)奏和沖擊。

合成：以1-2幀的疊化來代替用簡單的切，過渡將會平滑一些。

5.聲音與畫面：拍攝對于是環(huán)境聲，不必和畫面剪輯嚴(yán)格對應(yīng)，一般來說環(huán)境聲先入后出。根據(jù)波形圖和畫面的剪切點錯開1-2幀感覺比較好，用眼睛和耳朵去感覺，不要太執(zhí)著與波型圖和剪切點的一致。

西安木子影視文化傳播有限公司簡稱木子影視文化前身為武漢噪點文化傳媒有限公司，成立于2012年，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作于一體的影視公司。這個要看主創(chuàng)團(tuán)隊的整體實力

導(dǎo)演，策劃，編劇，攝影，后期...等等等等，都要有很好的配合

才能拍攝出一部優(yōu)秀的短片想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著拍，你需要有一個周全的計劃！也就是你需要花費(fèi)黃金時間在前期準(zhǔn)備上。

廣告片拍攝前期準(zhǔn)備是廣告片制作中感性的環(huán)節(jié)但也是重要的環(huán)節(jié)。在開拍前確保你和你的客戶，在爭取利益問題上達(dá)成一致。這樣會為后期節(jié)省更多的時間、，并免去很多煩惱。

廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個關(guān)鍵問題：

01廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？

樹立品牌意識？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動？

還是導(dǎo)演想通過片子奠定自己的地位？

對！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導(dǎo)演想通過此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認(rèn)可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對象究竟是誰，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見人說人話，見鬼說鬼話這句格言并不是讓你說謊話，而是學(xué)會說話。舉個栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫(yī)生。

針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫(yī)生，因為他們已經(jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。

同時根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來確定廣告片的語言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對醫(yī)生來說語言應(yīng)該更加專業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語，言簡意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？

有的影視公司在廣告片出現(xiàn)的的錯誤就是妄圖通過一個片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點。

聚焦真正重要的信息

努力問自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說你的產(chǎn)品說上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會現(xiàn)場。

不同的平臺有不同的特點，包括平臺的受眾特點也不一樣。如果你的廣告片想在多個平臺獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個加長版一個精簡版的廣告片。

05你的預(yù)算如何？

談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想

買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個決定終都要回歸到錢的問題上。

總之，前期準(zhǔn)備首先應(yīng)從影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺和預(yù)算五個問題開始。當(dāng)然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個問題是導(dǎo)演和廣告主必須都弄清楚的。對于企業(yè)或者制作公司來說，要想拍出好的宣傳片，就需要把握住宣傳片制作流程，估計不少的人都知道，宣傳片拍攝主要分為前期策劃、中期拍攝和后期剪輯三個步驟，但優(yōu)秀的宣傳片要誕生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這三個步驟所能決定的，還需要掌握以下幾個要素。

一、把握主題，確定主線

首先需要根據(jù)客戶的要求，選擇對應(yīng)的宣傳片主題。因為很多的客戶其實對宣傳片并沒有很好地理解，這個時候就需要制作公司幫助企業(yè)梳理需求，選擇合適的宣傳片種類。把握好主題后，接下來就是確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線。商務(wù)人員需要對企業(yè)提供的素材內(nèi)容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，發(fā)掘出有表現(xiàn)力的內(nèi)容，這就是主線。

二、創(chuàng)意策劃，腳本制作

確定好主線后，就需要專業(yè)人員對主線進(jìn)行創(chuàng)意策劃，而好的創(chuàng)意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往會根據(jù)主線表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行360度的思索，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思考的創(chuàng)意往往更有新意，特別能打動人。創(chuàng)意確立后，就要進(jìn)行腳本制作，這時候就要考慮創(chuàng)意的文字內(nèi)容和視覺表現(xiàn)了。

三、人員調(diào)配，鏡頭拍攝

腳本確定以后，接下來就是實地拍攝。一般而言，宣傳片的拍攝大部分時間足夠，特殊的可能需要兩天到三天，在整個拍攝過程中，視頻管家全方位負(fù)責(zé)各個環(huán)節(jié)的進(jìn)行，保證拍攝順利進(jìn)行。

四、后期剪輯，適當(dāng)特效

拍攝完成后，就剩下后期剪輯。獨(dú)特的拍攝手法、新穎的內(nèi)容都需要通過專業(yè)的剪輯來展現(xiàn)給受眾人群，只有具備專業(yè)技術(shù)知識的資深人員才能在構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面進(jìn)行掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著近年來電腦特技的廣泛運(yùn)用，宣傳片制作過程中越來越出現(xiàn)特技的影子，而恰當(dāng)?shù)氖褂锰丶?，可以為宣傳片增添更多色彩?/p>

五、把握整體節(jié)奏

宣傳片的節(jié)奏包括畫面和聲音兩大方面。它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時帶動著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。緩慢的節(jié)奏給人帶來寧靜、平和的感覺；而急速、跳躍性的畫面富有動感和視覺沖擊力。節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。

總之，宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個細(xì)節(jié)。成功的宣傳片離不開各個要素的有機(jī)組合。

形象宣傳片拍攝應(yīng)該具備哪些要素？

一、公司形象宣傳片在內(nèi)容上有具一定幽默

在這個快節(jié)奏時代，很少有人愿意再去接受一些深奧枯燥的內(nèi)容，所以只有幽默和娛樂的方式才能迎合觀眾。為什么現(xiàn)在的人越來越喜歡看廣告？在快節(jié)奏的生活中，人們越來越回避一本正經(jīng)的推廣，反而是那些行徑怪誕，腦洞大開的的創(chuàng)意越來越受人推崇，公司宣傳片要借鑒幽默詼諧格調(diào)。讓受眾在欣賞宣傳片的同時也記住了公古元影視司所要傳達(dá)gy02信息

二、公司形象宣傳片在內(nèi)容一定要有可讀性，故事

人類初期，人們只能通過故事的形式來傳承歷史和知識?，F(xiàn)在，人們只喜歡看電影和電視劇，是因為里面的精彩故事。因此，所公司宣傳片要以精彩的故事來貫穿，只有以故事為載體才能吸引觀眾的注意力，讓觀眾留有印象。

三、公司形象宣傳片要有情懷。

在這個以情懷為先導(dǎo)的時代，公司形象宣傳片中適當(dāng)?shù)丶尤肴宋年P(guān)懷，以達(dá)到盡可能多引起受眾的共鳴，并且在這種共鳴中接受公司形象宣傳片所傳遞的公司信息， 后促成銷售。這也是公司形象宣傳片制作的 高境界，也是公司的制作宣傳片的 終目的。，隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。賣情懷，這是公司形象宣傳片制作的重中之中。

公司形象宣傳片只有從內(nèi)容上下功夫，才能真正成為公司營銷的利器，尤其是沒有充裕資金中小公司。作為一項營銷武器，公司宣傳片在制作過程中，要做到環(huán)環(huán)相扣、步步為營、全盤把控，只有這樣才能讓它為公司品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)，在大互聯(lián)時代擁有強(qiáng)大的市場團(tuán)體。杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒，專業(yè)拍攝企業(yè)形象宣傳片，企業(yè)影視廣告專家，如有需要，可以百度《杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒》