企業(yè)宣傳片做為一種營銷的輔助手段，不能單一存在。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說， 用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳片有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息。

工具/原料

• 拍攝設(shè)備

步驟/方法

1. 1

   項目分析。在給客戶制作企業(yè)宣傳片時影視廣告公司首先要了解客戶的一些基本信息：企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規(guī)等）；了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)

2. 2

   項目判定。在對客戶信息有了個大致的了解之后，接下來就進入到項目判定階段，公司根據(jù)項目的工期，要求，風(fēng)格，組內(nèi)資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)；根據(jù)項目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導(dǎo)進行項目制作

3. 3

   文案策劃。文案策劃階段包含兩個方面的內(nèi)容
   1.策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法

   2.解說詞：確定解說詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架 確定解說詞語言風(fēng)格、視角及感情色彩
   確定各部分內(nèi)容比重

4. 4

   分鏡頭腳本設(shè)計。1.分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進行布局設(shè)計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用

   2.包裝設(shè)計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計； 在畫面設(shè)計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準確，在包裝設(shè)計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控

5. 5

   前期拍攝。確定甲方聯(lián)絡(luò)人，協(xié)調(diào)人

   與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內(nèi)容

   根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計合理，盡量避免“人眼”視角

   強調(diào)鏡頭“組”的概念， 現(xiàn)場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項目為先

   注意現(xiàn)場環(huán)境，物品及客戶工作習(xí)慣

6. 6

   后期制作。1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當?shù)闹行运夭?，剪輯時需要進行二次創(chuàng)作

   2.精剪： 強調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏

   3.動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤 動畫質(zhì)量負責(zé)并適當提出整改意見

7. 7

   審片修改。1.內(nèi)部審核： 主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見。 客戶經(jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應(yīng)尊重主創(chuàng)

   2.客戶審片（第一版小樣）：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理（電子文檔） 審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建

   3.客戶審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶確認的內(nèi)容。其他同G2

8. 8

   成品交付。最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢

   企業(yè)宣傳片制作流程圖：

9. 9
   END

注意事項

• 前期必須做好策劃準備工作；

• 進行拍攝時，拍攝器材保證正常運行狀態(tài)；

• 一切事情都要以完成宣傳片制作為先。