第一部分:背景分析

一.背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳活動(dòng)的興起和企業(yè)加入宣傳隊(duì)伍的日益普及，企業(yè)形象宣傳活動(dòng)越是盲目追求新穎的表現(xiàn)形式和審美形象，同化虛假、龐大、空洞的內(nèi)容，目標(biāo)受眾就越容易對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)格和實(shí)力成就等基本內(nèi)容產(chǎn)生困惑，這就大大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)這樣？

大多數(shù)企業(yè)實(shí)力有限，不得不回避現(xiàn)實(shí)，攻擊虛假，繞道宣傳。

廣告商盲目追求新奇的效果。

強(qiáng)大的企業(yè)需要什么樣的宣傳片？

根據(jù)目標(biāo)受眾，一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)必須展示其重要的內(nèi)容、清晰的結(jié)構(gòu)、合理的情節(jié)和時(shí)尚的現(xiàn)代感，能夠表達(dá)其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展的面貌，反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。

第二，我們的優(yōu)勢

XX房地產(chǎn)集團(tuán)是“中國500強(qiáng)民營企業(yè)”浙江XX集團(tuán)控股的子公司。具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模和實(shí)力可以說在中國同行業(yè)中首屈一指。

因此，大多數(shù)企業(yè)宣傳片試圖避免的實(shí)用宣傳方法正是XX房地產(chǎn)集團(tuán)的優(yōu)勢所在。

第三，我們的起點(diǎn)

基于以上分析，如何做好，如何表達(dá)XX集團(tuán)悠久歷史的實(shí)質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、管理戰(zhàn)略、管理地位、文化理念和當(dāng)前成就，如何展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展面貌，如何體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)。

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