廣告效果測試簡稱。所謂廣告效應(yīng)是指企業(yè)通過媒體傳播廣告后對目標(biāo)消費(fèi)群體的影響。廣告效果評價(jià)對于企業(yè)發(fā)展成功的廣告，有效利用廣告費(fèi)用，提升產(chǎn)品/品牌形象，刺激銷售具有重要意義。

廣告效果研究可以幫助顧客解決以下問題:

1.目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣是什么？

2.目標(biāo)消費(fèi)者最容易接觸到的媒體類型是什么？

3.哪種類型的媒體廣告投資回報(bào)率最高？

4.我們的廣告創(chuàng)意符合目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣嗎？

5.我們的廣告安排合理嗎？

6.我們的廣告有多有效？達(dá)到預(yù)期效果了嗎？

廣告效果評估方法

受訪者已確定(告知受訪者將進(jìn)行廣告測試)；

先展示3-5個(gè)廣告:測試廣告排名第二(廣告內(nèi)容召回)；

再次顯示測試廣告(召回廣告內(nèi)容)；

診斷(建立品牌形象，產(chǎn)品購買的可能性)。