廣告商為信息支付一定的價格，通過藝術(shù)處理，通過不同的媒體向公眾傳播，以改變或加強人們的觀念和行為的活動稱為廣告。

工具/材料廣告的七大要素

方法/步驟1廣告商:

廣告商是廣告系統(tǒng)的主要組成部分，也稱為廣告商。一般指商品或服務(wù)的促銷。由本人或者他人設(shè)計、制作或者代理廣告的法人、其他組織或者個人。正是廣告商的存在產(chǎn)生了廣告系統(tǒng)的其他要素。廣告商是廣告系統(tǒng)存在和發(fā)展的原始驅(qū)動力。

2廣告代理:

廣告代理是指在廣告業(yè)務(wù)中作為廣告商代理的專業(yè)廣告組織。一般包括廣告公司、制作公司、調(diào)查公司等組織，是專門從事廣告代理、策劃、設(shè)計的企業(yè)。在充分了解廣告主的需求后，充分發(fā)揮其主觀能動性，創(chuàng)造性地進行形象復(fù)制的策劃和設(shè)計。

3廣告媒體:

廣告媒體是指傳播廣告信息的媒體，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。廣告產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，整個廣告過程還沒有完成。如果廣告不以某種方式傳達給市場和消費者，而廣告中的信息被展示出來，那就是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命在于交流和移動。在廣告系統(tǒng)中，媒體部門與廣告管理部門、市場和消費者有著密切的聯(lián)系。廣告商和媒體部門之間的聯(lián)系是通過廣告管理部門實現(xiàn)的。媒體是廣告商和消費者交流信息的橋梁。

4廣告費用:

廣告費是指廣告主向廣告代理機構(gòu)和媒體支付的費用。廣告是一種有價值的信息傳播活動。沒有廣告費用的支出，就沒有廣告。因此，廣告費是廣告活動發(fā)展的最低保證，也是廣告最獨特的特征。它使廣告的商業(yè)性質(zhì)更加突出，也使廣告的各種要素，如廣告主、廣告代理商和廣告媒體，由于費用的存在而形成相互制約的經(jīng)濟關(guān)系。這種關(guān)系在兩者之間形成了合理的運行機制。

5廣告信息是廣告元素的內(nèi)涵，它包括兩個基本方面:

1.實體內(nèi)涵是指廣告主要傳達的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息和概念信息

等等。實體內(nèi)涵具有信息量大、準(zhǔn)確性高的特點。廣告?zhèn)鞑サ卯?dāng)后，焦點就凸顯出來，有助于消費者關(guān)注和記憶，是消費者行為的指導(dǎo)材料。

2.形象內(nèi)涵是指廣告主和廣告主處理的商業(yè)形象信息。

6廣告受眾:

廣告受眾是指廣告信息的接受者，是廣告活動的終點和廣告說服的主要對象。在廣告活動中，廣告受眾的分析非常重要。廣告商、廣告商和廣告媒體會想盡一切辦法來打動廣告受眾。在策劃廣告活動時，我們應(yīng)該首先找到目標(biāo)市場，然后找到連接目標(biāo)市場的最佳媒體和溝通方式。然后我們應(yīng)該根據(jù)這些特定對象的行為和心理特征、消費習(xí)慣、消費能力等因素來創(chuàng)作廣告內(nèi)容，從而激發(fā)廣告受眾的熱情反應(yīng)。

7廣告效果:

廣告效果是指通過廣告活動達到的目標(biāo)。它是通過評估和其他手段獲得的?，F(xiàn)代廣告的元素是相互制約的。這種聯(lián)系構(gòu)成了廣告活動的基本框架。

在現(xiàn)代廣告活動中，廣告商的數(shù)量和他們的行為直接關(guān)系到廣告系統(tǒng)的生命力。

廣告代理也是現(xiàn)代廣告系統(tǒng)的主要元素之一，與廣告主一起構(gòu)成廣告的主要元素。雖然廣告商是活動的起點，但它只是提出自己的服務(wù)需求作為服務(wù)對象。至于要發(fā)布什么樣的廣告計劃和形式，以及它能取得什么樣的經(jīng)濟和社會效益，廣告商處于相對被動的地位。